Nuove date: Vieni a Reinventing in sicurezza!

Nuove date: Vieni a Reinventing in sicurezza!

La VI edizione di Reinventing è stata posticipata ai giorni 11 e 12 febbraio 2021 mantendo la stessa struttura e programma già previsti. Questa scelta è stata dettata dalla volontà di poter realizzare l’evento in sicurezza e senza comprometterne la qualità. Per la natura stessa di Reinventing, inoltre, riteniamo che non sia possibile trasformarlo in un evento online, dato che la condivisione, il confronto e il networking sono i cardini sui quali si basa

Per garantire lo svolgimento di Reinventing in serenità e sicurezza, saranno adottate tutte le disposizioni necessarie, in conformità con le normative per la gestione e prevenzione dell’emergenza epidemiologica da Covid-19, che saranno in vigore durante i giorni dell’evento.

Di seguito riportiamo un breve vademecum delle misure che al momento prevediamo di adottare affinché tutti i partecipanti possano vivere al meglio l’evento e non ridurne la qualità. Naturalmente le stesse saranno costantemente aggiornate in base all’evoluzione della situazione e dei regolamenti di riferimento, per essere sempre al passo e adeguate con le normative e raccomandazioni vigenti.

  • Gli ambienti saranno opportunamente igienizzati e sanificati, in conformità alle normative vigenti, e saranno disponibili dispenser di gel igienizzante per le mani;
  • Il numero di partecipanti e la capienza delle sale sarà limitata in conformità con le normative e disposizioni vigenti al momento dell’evento, al fine di garantire la protezione individuale e il necessario distanziamento;
  • L’ingresso sarà consentito solo dopo aver misurato la temperatura, che non potrà essere superiore ai 37,5°;
  • Verrà richiesto ai partecipanti di indossare mascherina su naso e bocca secondo le normative vigenti;
  • Saranno adottate le misure logistico-organizzative necessarie a evitare assembramenti. Saranno quindi privilegiati, per l’accredito e la distribuzione di materiali informativi, strumenti elettronici e digitali e sarà limitata al massimo la distribuzione di materiali fisici-cartacei;
  • I dispositivi e le attrezzature a disposizione dei relatori saranno adeguatamente disinfettati;
  • Gli organizzatori e il personale osserveranno scrupolosamente le norme igieniche previste.

Ogni aggiornamento sarà di volta in volta pubblicato sul presente sito e nella sezione dedicata delle FAQ.

Per ulteriori richieste e informazioni non esitate a contattarci!

CAMPAGNE SMS SOLIDALE: «LA VISIBILITÀ IN RAI VALE 19MILIONI»

CAMPAGNE SMS SOLIDALE: «LA VISIBILITÀ IN RAI VALE 19MILIONI»

Intervista al referente della Responsabilità Sociale Rai Roberto Natale, tra i protagonisti di Reinventing 2019. «Nel 2018 abbiamo dato visibilità a 97 sigle; nell’anno precedente le non profit hanno raccolto sui canali televisivi e radiofonici della Rai più di 19 milioni di euro in donazioni».

«Sono un tifoso del mondo non profit». Roberto Natale della Responsabilità Sociale Rai – uno dei protagonisti del grande evento dedicato all’innovazione nel mondo non profit “Reinventing – Fundraising, Communication e Csr” – non fa mistero della sua “simpatia” nei confronti del Terzo Settore, che ritiene protagonista di una «comunicazione ricca di senso e densa di valori civili», ma esposta ad un grande rischio: «l’assuefazione dello spettatore». Una dinamica che può essere combattuta attraverso la «concretezza delle realizzazioni», perché, sottolinea, «se chiedi fondi, è importante anche che tu sappia dimostrare entro breve tempo che uso ne hai fatto».

In occasione di Reinventing, in programma a Milano giovedì 10 e venerdì 11 ottobre, Natale parteciperà al panel “Campagne sociali tra presente e futuro: il ruolo strategico della tv”, parlando del ruolo della Rai, che nel solo 2018 ha dato visibilità a quasi 100 organizzazioni non profit, nella comunicazione del Terzo Settore e fornendo anche alcuni importanti consigli alle onp per rendere il proprio messaggio sempre più efficace. Di seguito qualche anticipazione del suo prezioso intervento.

Roberto Natale, in che modo la Rai sostiene il Terzo Settore?

«Lo fa, in generale, dando conto della sua vitalità e della sua presenza profonda nella società italiana grazie all’informazione fornita da testate e reti. In forma più specifica, la Responsabilità Sociale Rai mette a disposizione dell’associazionismo spazi settimanali nelle trasmissioni secondo tre tipologie: le raccolte fondi attraverso il numero solidale; le campagne di sensibilizzazione (cioè le ‘ospitate’ nei programmi); gli spot sulle attività delle associazioni. Nel secondo e nel terzo caso non è possibile sollecitare offerte in denaro, ma sono comunque spazi utilissimi a far conoscere le attività delle organizzazioni».

Da cosa deriva la scelta di creare, in Rai, una vera e propria area dedicata alla Responsabilità Sociale?

«Lo fanno ormai tante imprese private. Sarebbe paradossale se non lo facesse il servizio pubblico, che tra i suoi principali doveri ha – dice il Contratto di Servizio, cioè l’accordo con lo Stato che stabilisce i compiti della Rai – quello di promuovere la coesione sociale. La Responsabilità sociale è quel settore che dà voce al lavoro di cucitura sociale che le onlus e i volontari fanno ogni giorno nel corpo del Paese. Aggiungo, con qualche orgoglio, che sono spazi di comunicazione apprezzati dalle associazioni e dal pubblico. Solo un paio di cifre: nel 2018 abbiamo dato visibilità a 97 sigle; nell’anno precedente le non profit hanno raccolto sui canali televisivi e radiofonici della Rai più di 19 milioni di euro in donazioni. Sono le organizzazioni stesse a dirci che, nelle loro raccolte, il servizio pubblico vale almeno il 70 per cento del totale».

In che modo sono cambiate, negli anni, le attività e le iniziative della Rai in favore del sociale?

«Sono cresciute in corrispondenza della crescita che c’è stata nella società. “In principio fu Telethon”, ma quel modello di raccolta fondi poi è stato adottato da tanti. Per il servizio pubblico questo ha comportato anche la necessità di organizzare nel modo più efficace un sostegno al Terzo Settore del quale la Rai deve comunque rendere conto con trasparenza. Intendo dire che le richieste per avere accesso ai palinsesti tv o radio (ovviamente sono passaggi gratuiti) sono molte di più degli spazi disponibili e dunque la Rai si è data autonomamente già da qualche anno regole su tempi e modalità delle domande e criteri che permettano una rotazione delle voci del non profit».

Non è semplice raccontare in tv la mission di una organizzazione non profit. Cosa rende un messaggio davvero efficace agli occhi dei telespettatori Rai?

«Non è semplice soprattutto perché il settore ormai è affollato. É una fortuna che questo accada, perché esprime la ricchezza civile della nostra società, ma certo complica la vita comunicativa di ciascuna sigla, che deve farsi notare in un panorama fitto di voci simili alla propria e tutte dotate di buone/ottime capacità mediatiche. Credo che l’efficacia del messaggio sia soprattutto legata alla concretezza delle realizzazioni: se chiedi fondi, è importante anche che tu sappia dimostrare entro breve tempo che uso ne hai fatto. E qui dobbiamo essere anche noi Rai ad aiutare di più le associazioni. La trasparenza delle raccolte in Rai è totale, viene rendicontato fino all’ultimo euro ricevuto con gli sms. Ma questo rendiconto sempre più deve diventare anche un racconto in tv: “sei mesi fa vi abbiamo chiesto soldi per una casa-famiglia, oggi vi mostriamo le immagini dell’avvio dei lavori”».

Il suo lavoro la mette in contatto, ogni giorno, con la trasmissione di messaggi da parte del Terzo Settore. Quali sono, secondo lei, gli errori più comuni commessi nella comunicazione legata al sociale?

«A me pare che la comunicazione del Terzo Settore abbia raggiunto livelli assolutamente professionali. Nel dare questa risposta, ammetto di non essere “imparziale”: sono un tifoso del mondo non profit, perché è una comunicazione ricca di senso, densa di valori civili, in un sistema mediatico come quello italiano nel quale sugli smartphone i video più cliccati sono quelli di Temptation Island e alcune tv hanno dato credito per mesi alle finte nozze di Pamela Prati con Mark Caltagirone. La comunicazione sociale deve solo evitare il rischio dell’assuefazione dello spettatore».

Ellen Hidding: «Farsi portavoce delle cause sociali è un dovere»

Ellen Hidding: «Farsi portavoce delle cause sociali è un dovere»

Intervista alla testimonial di Fondazione “Mission Bambini” Ellen Hidding, ospite speciale di Reinventing, il più grande evento dedicato all’innovazione nel mondo non profit promosso da Atlantis Company e in programma a Milano il 10 e 11 ottobre.

«Penso che tutti i personaggi pubblici abbiano in qualche modo il “dovere” di farsi portavoce di una causa sociale. Abbiamo il privilegio di essere conosciuti dalla gente: questo ci permette di far arrivare al grande pubblico anche messaggi importanti». La celebre conduttrice televisiva Ellen Hidding, nota al grande pubblico per la sua partecipazione alla trasmissione Mediaset “Mai dire gol” insieme alla Gialappa’s Band, riassume così uno degli aspetti meno conosciuti della sua poliedrica personalità: una grandissima (e molto concreta) sensibilità per il Terzo Settore.

Ellen Hidding è, infatti, attiva testimonial di “Mission Bambini”, fondazione che da quasi venti anni si prende cura dei bambini poveri, malati, senza istruzione o che hanno subito violenze fisiche e morali attraverso progetti di assistenza sanitaria, educazione ed emergenza in Italia e nel mondo. «Mi sono subito sentita parte della famiglia», racconta Ellen, descrivendo il suo incontro con la Fondazione come un vero e proprio «amore a prima vista».

Ospite speciale di Reinventing – il più grande evento dedicato all’innovazione nel mondo non profit promosso da Atlantis Company e in programma a Milano il 10 e 11 ottobre – in occasione dell’iniziativa racconterà, insieme al direttore generale di Fondazione Mission Bambini Sara Modena, la propria esperienza di sostegno al Terzo Settore e offrirà consigli utili per l’ottimizzazione del rapporto tra personaggi pubblici e organizzazioni non profit.

Ellen Hidding, da dove nasce la tua grande sensibilità per il sociale?

«Penso che tutti i personaggi pubblici abbiano in qualche modo il “dovere” di farsi portavoce di una causa sociale. Abbiamo il privilegio di essere conosciuti dalla gente e questo ci permette di far arrivare al grande pubblico anche messaggi importanti: messaggi di solidarietà verso chi ha bisogno e, ancora prima, di considerazione e rispetto verso chi per vari motivi vive situazioni difficili».

Come hai incontrato Mission Bambini e perché hai deciso di sostenere i progetti della Fondazione in sostegno della prima infanzia in difficoltà?

«Ho subito capito che Mission Bambini lavora con il cuore: è stato amore a prima vista! Mi è piaciuto il fatto che prima di coinvolgermi attivamente nelle loro iniziative mi abbiano invitata a visitare la loro sede. Lì ho potuto conoscere le persone di Mission Bambini, in primis il presidente Goffredo Modena, e mi sono subito sentita parte della famiglia. Poi mi è piaciuta tantissimo la proposta di aiutare persone vicino a me, vicino a noi, che vivono nel nostro Paese. All’estero c’è tanto bisogno, lo sappiamo. Ma non pensiamo mai che anche il nostro vicino ha bisogno. Così ho deciso di aderire alla proposta di aiutare Mission Bambini a promuovere il Banco per l’infanzia: una raccolta di prodotti per i bambini in difficoltà che vivono in Italia organizzata ogni anno dalla Fondazione. Dalla prima edizione del Banco, nel 2013, il mio impegno con Mission Bambini è cresciuto e ora sono madrina di tutte le iniziative promosse dalla Fondazione per l’infanzia in difficoltà in Italia».

Hai un ricordo particolare legato alla tua esperienza di testimonial per Fondazione Mission Bambini?

«Il ricordo più bello è quello del viaggio lungo la penisola fatto con Mission Bambini per visitare alcuni asili sostenuti dalla Fondazione a Milano, Novara, Roma e Napoli. Città e contesti molto diversi tra loro, ma dove ho sempre trovato conferma di una cosa molto importante: indipendentemente dalla nazionalità e dall’estrazione sociale, i bambini si sentono tutti uguali e amano “a prescindere”. Un bel messaggio, credo, per tutti. Un’altra cosa che mi ha colpita di questo viaggio è stata la possibilità di incontrare le mamme, di parlare con loro. Ricordo una mamma di Scampia: la sua infanzia, mi ha raccontato, non era stata per niente bella, segnata da tanti sbagli e tanta sofferenza. Per il figlio immagina un’infanzia e un futuro migliori: era grata alla Fondazione per l’opportunità data al bambino di frequentare il nido».

La plenaria di Reinventing che vedrà protagonista Ellen Hidding si svilupperà intorno al titolo “Come l’impegno di un testimonial genera valore aggiunto per una causa sociale. Mission Bambini ed Ellen Hidding: insieme per l’infanzia in difficoltà”.

«La comunicazione non è una tecnica, ma un’arte»

«La comunicazione non è una tecnica, ma un’arte»

Intervista a Fausto Colombo, direttore del Dipartimento di “Scienze della Comunicazione e dello Spettacolo” dell’Università Cattolica di Milano e relatore di Reinventing, il grande evento dedicato all’innovazione nel mondo non profit promosso da Atlantis Company e in programma a Milano il 10 e 11 ottobre.

«Di fronte al dolore degli altri molte persone assumono un atteggiamento di autodifesa: si rifiutano di guardare per non essere costrette a vedere, ovvero a fare i conti con la realtà». Fausto Colombo – direttore del Dipartimento di “Scienze della Comunicazione e dello Spettacolo” e del Master in “Marketing digitale e pubblicità interattiva” dell’Università Cattolica di Milano, oltre che professore ordinario di “Teoria e tecniche dei media” e coordinatore del corso di laurea in Comunicazione e Società nella stessa università – sintetizza così una delle più insidiose spine nel fianco della comunicazione 2.0, in particolare se legata al non profit, «settore alle prese con un sentiment di fondo tendenzialmente non positivo».

Non esistono ricette magiche per uscire da questa delicata situazione, ma dalla sociologia arriva un valido aiuto per aprire uno spiraglio. «La comunicazione, come sottolinea Raymond Williams, oscilla tra la trasmissione e la condivisione», spiega Colombo, e l’obiettivo dei comunicatori, al fine di massimizzare l’efficacia del proprio lavoro, deve essere quello di spostare il più possibile l’ago della bilancia verso la condivisione, perché «le cose che colpiscono davvero sono, appunto, le esperienze condivise». «Quando ci troviamo in situazioni drammatiche – spiega Colombo – è istintivo soccorrere chi è in difficoltà, perché ci sentiamo tutti parte della stessa avventura. Ad esempio, io sono fermamente convinto che se le persone che hanno urlato cose irripetibili quando hanno visto sbarcare i migranti dalla Sea Watch si fossero trovate, per qualche strano scherzo del destino, a bordo della nave, sarebbero state le prime a tirare fuori dal mare le persone in difficoltà.  La comunicazione dovrebbe attivare la stessa dinamica: far sentire chi legge o ascolta il racconto di un fenomeno nella stessa avventura di chi quel fenomeno lo vive ogni giorno».

Colombo è tra i protagonisti di “Reinventing 2019”, il grande evento dedicato all’innovazione nel mondo non profit promosso da Atlantis Company e in programma a Milano il 10 e 11 ottobre. In particolare, terrà la plenaria “Il ruolo dell’empatia nella comunicazione del terzo settore. Le emozioni positive nel non profit nell’era dell’egoismo sociale”.

Professor Colombo, come vede la comunicazione tra 10 anni?

«Questo è un momento in cui è molto difficile formulare previsioni, perché si rischia di essere avvelenati da alcune emergenze contingenti.  La grande scommessa degli ultimi 10 anni è stata comprendere il ruolo che la rete internet e i nuovi media avrebbero acquisito nella comunicazione intesa in senso generale: industria della comunicazione e comunicazione interpersonale. I recenti sviluppi hanno però creato un po’ di pessimismo, almeno da due punti di vista: la questione del controllo sociale, cioè il fatto che le piattaforme siano vulnerabili a forme di controllo, e l’odio on line.

Questi grandi problemi portano a far temere un imbarbarimento della rete internet, che è stata attraversata, negli ultimi anni, da una grande utopia.  Sono portato a pensare che ci sarà una evoluzione e che quest’ultima potrebbe essere legata alla riduzione dell’anonimato on line, che sta diventando sempre più una esigenza non procrastinabile. Un intervento in questo settore potrebbe cambiare radicalmente le carte in tavola».

Esistono delle tecniche efficaci per arginare il fenomeno dell’odio on line?

«L’odio on line è uno dei più grandi nemici dei comunicatori. Questo nuovo fenomeno ha modificato in maniera radicale anche la struttura del lavoro quotidiano, che deve essere sempre orientato alla gestione di situazioni di crisi. Si rischia, infatti, di essere attaccati praticamente ogni giorno: basta anche un errore minimo, e alcune volte non serve nemmeno quello per essere oggetti di pratiche di attacco.

Per contrastare l’odio on line esistono vari strumenti, come il metodo del “don’t feed the troll”, il ricorso a tecniche retoriche come chiamare per nome la persona che invia messaggi offensivi e mantenere la calma, metodi di smascheramento progressivo dei troll o tecniche basate sull’utilizzo di risposte franche e schiette. Non esiste, tuttavia, una soluzione univoca: spesso bisogna mixare le varie tecniche.

D’altra parte, la comunicazione non è una tecnica, è un’arte.  E l’arte ha bisogno di una sensibilità di situazione che la tecnica non richiede. I due strumenti fondamentali della comunicazione sono la sperimentazione sul campo e l’esperienza, che è la cosa più difficile da trasmettere».

Come siamo arrivati a questa situazione così difficile da controllare?

«Negli ultimi anni la tecnologia è andata avanti in maniera troppo veloce rispetto alla nostra capacità di adattamento, anche professionale. La comunicazione è stata, cioè, protagonista di una accelerazione che ha reso molto difficile l’alfabetizzazione.

Negli ultimi anni si è verificata, inoltre, una vera e propria trasformazione del ruolo della comunicazione nella nostra vita. In particolare, abbiamo iniziato a percepirla come un modo per riempire i vuoti e sconfiggere la noia. In passato si comunicava quando si aveva qualcosa da dire, oggi si comunica quando non si ha niente di meglio da fare. I social network sono un esempio evidente di questa dinamica: urlare e aggredire è diventato un modo per affermare la propria identità inserendosi in un flusso.

L’unico vero deterrente a questi comportamenti è la cultura. La mancanza di stimoli culturali, infatti, produce solitudine, vuoto e carenza di autostima, che poi generano questo tipo di comportamenti comunicativi improntati sull’odio».

Perché ha scelto di occuparsi di comunicazione?

«Le mie scelte professionali nascono dalla combinazione tra una passione empatica e una passione intellettuale».

C’è un fenomeno comunicativo emergente che la colpisce in maniera particolare?

«Il ribaltamento della natura della satira, che da millenaria arma del contropotere si sta curiosamente trasformando in arma del potere. La satira, infatti, è nata come strumento di opposizione al potere dominante, ma attualmente è il potere stesso ad utilizzarla per prendere in giro gli oppositori o la gente comune. Si tratta di un fenomeno molto interessante, da studiare ma anche da combattere».

Fausto Colombo, in occasione del proprio intervento a Reinventing, approfondirà tutti questi temi, offrendo nuove e originali chiavi di lettura dei fenomeni più complessi della comunicazione nel Terzo Settore. La sua plenaria, in particolare, sarà incentrata su tre concetti cardine: empatia, emozioni positive ed egoismo sociale.

«Sogno di fare bene ai brand facendo bene alle persone»

«Sogno di fare bene ai brand facendo bene alle persone»

Intervista a Francesco Bozza, VP e Chief Creative Officer di Grey Italia e relatore di Reinventing, il grande evento dedicato all’innovazione nel mondo non profit promosso da Atlantis Company e in programma a Milano il 10 e 11 ottobre. 

 

«Mi piacerebbe tantissimo vincere il budget di una grande azienda per seguire la Corporate Social Responsability». Francesco Bozza, VP e Chief Creative Officer di Grey Italia e relatore di Reinventing – il grande evento dedicato all’innovazione nel mondo non profit promosso da Atlantis Company – ha più di 100 premi nazionali ed internazionali sulla scrivania e un sogno nel cassetto: rendere sempre più virtuoso il rapporto tra profit e non profit, due mondi che ha fatto spesso incrociare nel corso della sua carriera.

 

Il portfolio di Bozza è zeppo di brand stellari, ma il suo percorso professionale è stato caratterizzato anche da frequenti incursioni nel mondo del non profit: ha seguito campagne per Ai.Bi., Medici senza frontiere, Fondazione Veronesi e Forum Crisalide e, soprattutto, supportato la Corporate Social Responsability di una grande multinazionale. Un’esperienza, quest’ultima, che vorrebbe, appunto, ripetere.

 

Bozza, in particolare, ha collaborato per quattro anni con Samsung, seguendo campagne di grandissimo impatto legate ai delicati temi del cyberbullismo, della violenza sulle donne e dell’autismo. La campagna sul cyberbullismo è il frutto di una collaborazione tra Samsung e Moige nell’ambito della quale è stato lanciato un numero gratuito per sostenere le vittime del fenomeno. L’iniziativa è stata lanciata attraverso la campagna massiva #OFF4aDAY, nell’ambito della quale Samsung ha “spento” tutti i canali di comunicazione per un’intera giornata come gesto simbolico per informare sui rischi del bullismo online. «Sono stati addirittura spenti i televisori Samsung in esposizione in diverse catene di prodotti elettronici», ricorda Bozza. Un’attività massiva che ha dato molta visibilità alla campagna e soprattutto, in generale, al tema del cyberbullismo. La campagna contro la violenza sulle donne è stata, invece, promossa in collaborazione con Telefono Rosa al fine di sostenere il recupero psicologico delle donne che hanno alle spalle una storia di disagio sociale e familiare e facilitarne il reinserimento nella comunità e nel mondo del lavoro. Per promuovere l’iniziativa è stato realizzato uno spot shock ideato e interpretato personalmente dalle vittime di violenza e diretto da Flavia e Maria Sole Tognazzi. Il progetto legato all’autismo è stato invece sviluppato in collaborazione con PizzAut, un’associazione fondata nel 2017 con l’obiettivo di aprire la prima pizzeria in cui lavorano persone con autismo con il sostegno di terapeuti e professionisti della ristorazione, ed è sfociato nella realizzazione di una applicazione progettata e realizzata appositamente per consentire ai ragazzi di poter lavorare in pizzeria e raccogliere le ordinazioni in modo più rapido e agevole.

 

Bozza parteciperà a Reinventing – iniziativa fondata e ideata dal Ceo di Atlantis Company Francesco Quistelli e in programma a Milano il 10 e 11 ottobre – come relatore della plenaria “Creatività per bene: come nascono le migliori campagne di comunicazione sociale”.

 

Francesco Bozza, come vedi la comunicazione oggi e tra 10 anni?

«Meno comunicazione e più azione. Oggi sono i fatti a parlare, letteralmente. Azioni concrete (activation, eventi, stunt) da cui nascono campagne e non più viceversa. Sostenute dalla giusta amplificazione, sono in grado di generare conversazione nella vita digitale e reale. Oggi, come tra 10 anni».

 

Riassumi i nuovi trend della comunicazione in tre parole chiave

«Polarizzazione, sincerità e hackeraggio. Polarizzazione perché oggi essere divisivi paga, non si può piacere a tutti e neanche le marche possono: meglio prendere una posizione, dichiarare i propri ideali e la propria posizione culturale. O si ama o si odia, ma in ogni caso si esce dall’invisibilità. Sincerità perché mi piace la comunicazione schietta e senza maschere. La radical transparency, il coraggio di mostrarsi senza sovrastrutture, è la chiave della credibilità e affinità di un brand con le persone là fuori. Hackeraggio, perché il ribaltamento/alterazione di situazioni, contenuti già esistenti, media, brand concorrenti o addirittura del proprio brand è una leva capace di amplificare e trasformare in fenomeno culturale molte campagne».

 

Quali sono le reali potenzialità della Corporate Social Responsability e quali sono i segreti per una Csr davvero efficace?

«La Corporate Social Responsability non è soltanto un’occasione per fare qualcosa di utile per la società, ma anche un’opportunità incredibile per veicolare i valori di un brand. In un mondo ideale tutte le aziende dovrebbero avere dei progetti legati al non profit, perché la Csr, se ben fatta, è un win-win: permette alle onp e ai temi che affrontano di avere una visibilità mediatica che altrimenti non potrebbero mai avere ed è una grande occasione di comunicazione per le aziende, perché permette loro di portare il brand nel cuore delle persone. Ovviamente la Corporate Social Responsability va sempre fatta in maniera intelligente e delicata: non tutte le aziende possono fare qualsiasi cosa, ma ogni azienda ha un ipotetico progetto perfetto. Sarebbe davvero bello se tutte le aziende investissero energie in questo settore, che fa del bene alle persone ma anche alle marche.

In questo ambito anche le grandi agenzie creative hanno un ruolo centrale: possono favorire l’incontro tra profit e non profit trasformando i progetti dedicati al sociale in qualcosa di spendibile anche a livello di PR e quindi di attraente per aziende. Non basta, infatti, individuare il progetto di Csr giusto per la propria azienda, ma bisogna anche saperlo raccontare nel migliore dei modi. Lo storytelling, ad esempio, è sempre uno strumento molto efficace: se si associa il progetto ad un racconto coinvolgente, quando l’operazione viene presentata ai media la risposta dei giornalisti è molto più ampia e capillare.

Le grandi agenzie spesso si fanno già carico di “adottare” alcune associazioni per regalare loro strumenti di comunicazione efficaci. Ad esempio, io lo scorso anno ho lavorato per una piccola associazione milanese che si occupa di sostenere gli homeless durante i mesi invernali. In particolare, abbiamo presentato a questa onlus il progetto di un ragazzo che aveva brevettato un kit polifunzionale fatto completamente di cartone per dare agli homeless una poltrona, un letto e una valigia dove poter mettere le loro cose. Questa iniziativa ha permesso di puntare i riflettori sul problema, così nonostante l’associazione fosse molto piccola, il progetto ha avuto rilevanza in tutto il mondo».

 

 

Quali sono gli errori più comuni quando si sviluppa la comunicazione di un progetto legato al non profit?

«Non conoscere bene il problema che si vuole far emergere attraverso la campagna. Quando ci si avvicina ad un progetto legato al sociale bisogna avere una grande sensibilità e soprattutto un’ottima conoscenza del tema che si intende mettere in evidenza: se non si conosce il problema in maniera dettagliata è impossibile trovare una chiava creativa realmente centrata ed efficace. Ad esempio, nel corso della mia carriera ho sviluppato una campagna per Forum Crisalide, che si occupa di sostenere ragazze che soffrono di disturbi alimentari. In questo caso, per essere realmente efficaci è stato necessario conoscere nel dettaglio le specifiche patologie: solo questo studio preliminare ci ha permesso di capire che per cogliere l’anima del problema era necessario concentrarsi non in generale sui disturbi alimentari, ma sulle singole malattie. Nello spot realizzato per la bulimia abbiamo ripreso una ragazza che mangiava un piatto di pasta e poi mandato il video al contrario, ottenendo una metafora molto disturbante della patologia: si vedeva la pasta uscire dalla bocca della giovane e tornare sul piatto».

 

Come è cambiata, negli anni, la comunicazione dei progetti non profit?

«Una volta gli spot sociali erano l’ambito in cui i creativi potevano sfogarsi per produrre delle bellissime idee per un cliente facile. Non c’era un’organizzazione strutturata, fatta anche di ricerche, analisi e test. Oggi, fortunatamente, non è più così e in questa evoluzione ha inciso anche il fatto che gli standard degli award internazionali sono diventati molto più rigidi e dettagliati rispetto al passato. Attualmente vengono premiate solo le campagne che hanno realmente un senso e che dimostrano che l’agenzia ha realizzato un approfondimento preliminare serio, anche dal punto di vista dei risultati.  Un’altra grande differenza rispetto al passato riguarda gli strumenti di veicolazione: oggi una campagna non è più solo adv e spot, sono coinvolti anche tutti i canali digital e social.  L’ecosistema dei media è diventato molto più complesso».

 

Perché hai scelto di lavorare in questo settore?

La pubblicità è una mia grande passione da sempre. Alle medie, quando mi è capitato tra le mani il giornalino della scuola, la prima cosa che mi è venuta in mente è stata che poteva essere uno strumento per promuovere le attività di professori e bidelli, così ho proposto e realizzato le mie primissime piccole campagne.  La fortuna di aver scoperto molto presto le mie inclinazioni mi ha permesso di fare scelte molto mirate a livello di formazione e la mia carriera ne ha tratto un grande vantaggio. Ho sempre visto la pubblicità come un lavoro che, se fatto in maniera seria e intelligente, aiuta la cultura di massa e la cultura popolare a progredire. Aggiungere il sociale a questo quadro permette di completare il panorama. Per questo amo molto la Corporate Social Responsability, che non è un’attività che pulisce la coscienza, ma una grande opportunità di sviluppo sia per il profit che per il non profit.

 

Qual è il tuo motto?

Una frase di una canzone di Luca Carboni, che, quando ero ragazzino, era il mio mito e che poi, in seguito ad una collaborazione, è diventato anche un mio amico: “Contro la noia della tv, guardare solo la pubblicità”. Riflette bene l’idea che la comunicazione pubblicitaria, quando è fatta bene, può essere un elemento molto divertente della televisione, persino più divertente dei palinsesti.

Torna Reinventing: Nuove idee e nuovi strumenti per costruire un mondo migliore.

Torna Reinventing: Nuove idee e nuovi strumenti per costruire un mondo migliore.

Il 10 e 11 ottobre quinta edizione del più grande evento dedicato all’innovazione nel mondo non profit promosso da Atlantis Company. Intervista al Ceo Francesco Quistelli. «Per costruire un mondo migliore, servono persone sempre più consapevoli e professionisti sempre più capaci».

 

Due giorni di alta formazione e networking dedicati ai “professionisti del bene” per mettere in circolo idee innovative e fornire gli strumenti per renderle realizzabili. Milano si prepara alla quinta edizione di “Reinventing – Fundraising, Communication e Csr”, il più grande evento dedicato all’innovazione nel mondo non profit promosso da Atlantis Company, agenzia di consulenza e comunicazione specializzata nel Terzo settore. L’iniziativa è in programma il 10 e 11 ottobre nei locali dell’Nhow Hotel di Milano, in via Tortona 35.

Quest’anno la mission di Reinventing – reinventarsi e fare rete per dare energia alle cause sociali rendendole sempre più sostenibili – si estende anche all’evento stesso, che raddoppia, articolandosi in due giornate di alta formazione con momenti di intrattenimento e una coinvolgente cena di networking con live music.

 

«Reinventing nelle precedenti edizioni è stato un evento molto partecipato e le esigenze del Terzo Settore, negli anni, sono diventate sempre più ampie, complesse e variegate – spiega Francesco Quistelli, fondatore e Ceo di Atlantis Company – per questo abbiamo deciso di potenziare l’iniziativa, passando da uno a due giorni di formazione, coinvolgendo più relatori e aumentando il numero dei workshop per poter trattare più argomenti e avere ancora più occasioni di confronto, incontro e networking».

 

La peculiarità di Reinventing consiste nel mettere a sistema tre discipline cardine del mondo non profit: la comunicazione, il fundraising e la Responsabilità sociale d’impresa (Csr).

«Lo sviluppo parallelo e integrato di questi tre settori – spiega Quistelli – è ormai indispensabile per sostenere le cause sociali delle organizzazioni e per far sì che queste ultime possano raggiungere gli scopi per i quali sono nate; per questo abbiamo ritenuto importante sviluppare un momento di condivisione e formazione che dedicasse ampio spazio a tutte e tre le discipline e che potesse offrire spunti per poterle sviluppare in maniera integrata. La comunicazione, infatti, permette di far conoscere le attività delle organizzazioni e di mettere in evidenza l’utilità sociale delle stesse, sensibilizzando la popolazione;  il fundraising permette di coinvolgere i cittadini nelle cause sociali, rendendole sostenibili dal punto di vista economico e le aziende, attraverso la responsabilità sociale d’impresa, hanno un ruolo fondamentale nel coinvolgere i consumatori e spingerli ad avere atteggiamenti sostenibili e giocano, così, un ruolo fondamentale nel percorso di miglioramento della società».

 

Per l’edizione di quest’anno – articolata in 26 appuntamenti complessivi tra workshop, panel e plenarie –sono previsti oltre 300 partecipanti, tra rappresentanti di piccole e grandi organizzazioni non profit, fundraiser, giornalisti ed esperti di comunicazione, referenti per le attività legate al sociale di importanti aziende, studenti e, più in generale, chiunque sia appassionato di non profit.

«Reinventing – aggiunge Quistelli – ha l’obiettivo di coinvolgere persone con competenze interdisciplinari e multidisciplinari nell’ambito del fundraising, della comunicazione e del Csr, al fine di offrire, mettendo in circolo esperienze e conoscenze, ispirazioni e nuovi stimoli a questi settori fondamentali per il presente e il futuro della comunità. Il fine principale di Reinventing è creare un momento unico nel suo genere per dare nuova energia alle solidarietà».

 

«Chi si occupa di comunicazione, fundraising e Csr – conclude il Ceo di Atlantis Company – ha una missione importante: sostenere le cause sociali e partecipare alla costruzione di un percorso positivo di miglioramento. Per fare questo servono passione, competenza e idee vincenti e Reinventing è un’occasione per fare networking proprio su questi tre aspetti. Nei due giorni di formazione e confronto di Reinventing, grazie a più di 50 relatori di altissimo valore, abbiamo l’obiettivo di mettere in circolo nuove idee per il lavoro quotidiano di tutti i professionisti che gravitano intorno al non profit e fornire strumenti concreti per trasformare queste idee in progetti sostenibili volti a dare nuova energia al Terzo Settore. Per costruire un mondo migliore, infatti, servono persone sempre più consapevoli e professionisti sempre più capaci». #REI19.

 

#GivingTuesday – la Giornata Mondiale del Dono

#GivingTuesday – la Giornata Mondiale del Dono

 

AIFR – Associazione Italiana di Fundraising APS sta promuovendo anche quest’anno la campagna italiana del #GivingTuesday.

Il #GivingTuesday, il martedì del dono, è nato nel 2012 negli Stati Uniti, in cui ormai è una tradizione consolidata, e segue le giornate degli acquisti frenetici del Black Fiday ed Cyber Monday Oggi tantissimi sono i paesi e le organizzazioni non profit di tutto il mondo che hanno abbracciato l’evento; lo scorso anno, le attività di #GivingTuesday si sono infatti svolte in oltre 150 paesi.

Quest’anno, inoltre, c’è un motivo in più per partecipare: i progetti solidali più votati sul portale givingtuesday.it riceveranno donazioni in denaro messe a disposizione dai supporter dell’iniziativa per un totale di 8.500 euro. Al progetto con più votazioni andranno 5.000 euro mentre al secondo 2.500 euro. In aggiunta un ulteriore premio ad estrazione di 1.000 euro per permettere a tutti di vincere. Le votazioni saranno aperte a tutti fino al 6 gennaio 2020, i vincitori del Contest #GivingTuesday saranno premiati il 20 gennaio.

Martedì 3 dicembre “con un dono puoi unire il mondo”.

Portale:  givingtuesday.it
Facebook: facebook.com/givingtuesdayitaly
Instagram: instagram.com/givingtuesdayitaly/
Twitter: twitter.com/GivingTuesdayIT

I protagonisti di Reinventing 2018: Paolo Iabichino

I protagonisti di Reinventing 2018: Paolo Iabichino

 

Quali sono oggi i fattori chiave della comunicazione sociale?
I fattori chiave della comunicazione sociale oggi sono molto molto simili a quelli della comunicazione non sociale. Si commettono gli stessi errori: ci s’illude che il digitale sia una panacea, si guarda agli influencer come si guarda a nuovi profeti salvifici, si considerano i donatori come cluster di target e ci si dimentica i perché del proprio operare.

Secondo te come si evolverà in futuro questo settore?
La strada credo sia quella di una convergenza sempre più proficua per entrambe le parti tra mondo profit e non-profit. La riforma del terzo settore sta dando una grossa mano in questo senso e sempre gli uni e gli altri saranno costretti a collaborare con nuove regole d’ingaggio che potranno solo far bene su tutti i versanti.

Qual è il tuo motto
Non ho mai avuto un motto, ma la mia descrizione su Twitter è forse la cosa che ci si avvicina di più: “se vuoi seguirmi fai pure, ma sappi che non conosco la strada”.

 

I protagonisti di Reinventing 2018: Lea Barzani

I protagonisti di Reinventing 2018: Lea Barzani


Quali sono oggi i fattori chiave della raccolta fondi?
Diversificazione delle fonti di income, innovazione, una pianificazione agile e flessibile.

Secondo te come si evolverà in futuro questo settore?
Penso che sarà un futuro di crescita, perché aumenterà “il bisogno” (gli SDG ce lo dimostrano), e di forte competizione. Il numero delle ONP è in aumento in tutto il mondo. Essere agili, innovativi, orientati alla creazione di partnership, capaci di generare un cambiamento a lungo termine e in grado di mostrare l’impatto a dei donatori sempre più digitalizzati penso che saranno determinanti.

Qual è il tuo motto?
“Se starai fermo a fare quello che stai facendo, tornerai indietro”. Per me è un invito al dinamismo, a guardare al nostro lavoro in maniera sempre critica, orientata all’innovazione e al miglioramento. Ciò riguarda sia il “cosa” facciamo (le attività, i progetti) che il “come” lo facciamo (i processi, l’organizzazione interna).

Per avere questo sguardo sempre fresco e costruttivo, penso che l’apertura verso l’esterno e il confronto con le persone con cui lavoriamo siano davvero preziosi.

I protagonisti di Reinventing 2018: Sofia Segre Reinach per i I B.Livers

I protagonisti di Reinventing 2018: Sofia Segre Reinach per i I B.Livers

Quali sono oggi i fattori chiave della comunicazione sociale?
Essere credibili, occuparsi di temi interessanti e importanti per i giovani e il loro futuro e farlo con modi e modalità adatte ai giovani e quindi ai canali social

Secondo te come si evolverà in futuro questo settore?
Diventando il sistema etico e democratico per raccontare la parte migliore dell’uomo, delle onlus e delle aziende.

Qual è il tuo motto
Il nostro, dei B.Livers è costruire un mondo migliore

I protagonisti di Reinventing 2018: Alberto Contri

I protagonisti di Reinventing 2018: Alberto Contri

Quali sono oggi i fattori chiave della comunicazione sociale?

Oggi, sia i cittadini che i consumatori, rispetto alla comunicazione, vivono nell’era della costante attenzione parziale. E i fattori critici che li riguardano sono da un lato il sovraccarico di informazioni, e dall’altro il poco tempo a disposizione per fruirne. Motivo per cui la comunicazione sociale deve uscire dalla gabbia della purtroppo solita retorica melensa e catturare l’attenzione con una creatività pertinente adatta ad ogni mezzo, tradizionale e innovativo.

Secondo te come si evolverà in futuro questo settore?

Gia oggi assistiamo ad una crescita notevole di messaggi sociali, il che crea anche un fastidioso affollamento di comunicazioni molto simili, come quelle del 5xmille e delle raccolte fondi. Inoltre alcune grandi imprese stanno scoprendo che i valori sociali, se adeguatamente comunicati, si rivelano assai utili ad aumentare la reputazione di un brand. Ci sarà un’evolkuzione in positivo se si punteròà alla differenziazione, all’unicità, e alla creatività coerente con gli obiettivi da raggiungere.

Qual è il tuo motto

Farsi notare per farsi capire.

Comunicato stampa

Comunicato stampa

Giovedì 7 giugno a Milano presso la Sala Dino Buzzati, in via Eugenio Balzan 3, dalle ore 10.00 prenderà il via la quarta edizione di “Reinventing”, l’appuntamento dedicato all’innovazione e allo sviluppo del fundraising, della comunicazione sociale e della CSR, promosso da Atlantis Company.

Un ricco programma con relatori di spicco, case-history, testimonianze e la presentazione di una recente ricerca di Emotional Marketing legata al fundraising; il tutto unito dall’obiettivo di sensibilizzare sul ruolo e sull’impatto sociale sempre crescente del terzo settore, creare networking e confrontarsi sulle ultime novità e i trend futuri.

Anche quest’anno l’evento unirà piccole e grandi associazioni non profit, referenti per le attività legate al sociale di grandi aziende e fondazioni, esperti di comunicazione sociale, i media legati al mondo del sociale, studenti e, più in generale, chiunque sia appassionato di non profit.

Tra i protagonisti di questa edizione OVS, Auchan, Fondazione Tim, Cbm Italia Onlus e Greenpeace, che racconteranno il perché delle loro scelte strategiche, le principali criticità affrontate, le soluzioni adottate, le prospettive future del fundraising e della responsabilità sociale di impresa. Non mancheranno, inoltre, giornalisti del mondo non profit, come Paolo Foschini (cronista di Buone Notizie del Corriere della Sera) ed esperti di comunicazione come Paolo Iabichino e Alberto Contri (Presidente di Pubblicità Progresso) che illustreranno le recenti dinamiche della comunicazione sociale. Infine, ci saranno dei momenti speciali grazie alla partecipazione del coach Francesco Chiappero, dei B-Livers e di La Stravaganza Onlus che realizzerà una particolare performance teatrale.

Durante la sessione dedicata al fundraising sarà presentata in anteprima un’innovativa ricerca sui comportamenti dei donatori.Ciascuna associazione si incardina in uno specifico quadro emozionale, conoscerne le tinte è fondamentale per impostare una strategia di comunicazione e di fundraising efficace” sottolinea Francesco Quistelli, CEO e Fondatore di Atlantis che Company, che focalizzerà il proprio intervento sull’innovativa ricerca “Fundraising Italia 2018” volta a definire, sulla base dell’analisi di scenari e contesti connessi alle emozioni, il target elettivo di ciascuna onlus e le tecniche più adeguate per trasformarlo in un bacino di donatori fedeli. E inoltre nella survey ci sarà un interessante focus sulla percezione che i consumatori hanno del rapporto tra mondo profit e non profit.

 

Reinventing è un’occasione unica per ascoltare dal vivo la voce di chi ogni giorno si impegna a disegnare nuove strade, condividere le esperienze dei professionisti del settore e buone pratiche, confrontarsi e creare networking. Tante esperienze reali nate da approcci strategici consolidati ma anche innovativi, con un unico obiettivo: garantire sostenibilità alle cause sociali e dare energia al cambiamento.

Moderano le sessioni Nicoletta Polla Mattiot, Direttore HOW TO SPEND – Il Sole 24 Ore, Luciano Moia, Caporedattore del mensile di vita familiare Noi famiglia & vita ad Avvenire, e Francesco Quistelli, CEO di Atlantis Company.

“Il fil Rouge sarà il concetto di sfida: reinventarsi per reiventare il futuro ogni giorno”, conclude Quistelli.

La partecipazione è gratuita, previa iscrizione, fino a esaurimento posti.

La parola ai protagonisti di Reinventing 2017: Daniel Frigo e Fabiola Bertinotti

La parola ai protagonisti di Reinventing 2017: Daniel Frigo e Fabiola Bertinotti


Quali sono oggi i fattori chiave della Responsabilità Sociale di Impresa?

La premessa è agire in piena coerenza con i valori che caratterizzano l’azienda. Noi in Disney crediamo nel potere dello story-telling, nel potere delle famiglie e nel potere delle opportunità. Creatività e immaginazione non hanno limiti. Nelle produzioni cinematografiche che portano i nostri marchi (Disney, Pixar, Marvel, LucasFilm) c’è sempre l’aspirazione a un domani migliore e il concetto del “sogno che diventa realtà”: “if you dream it, you can do it”, soleva dire Walt Disney. Ispiriamo ragazzi e famiglie affinché si uniscano a noi per intraprendere azioni e per prendersi cura del mondo che condividiamo.
Disney Citizenship è il nostro impegno continuo ad essere tra le più ammirate aziende del mondo, sia per l’integrità dei nostri employees, sia per la qualità delle nostre eccezionali esperienze di intrattenimento. Questo guida le nostre azioni come società e i nostri sforzi per promuovere la felicità e il benessere dei bambini e delle famiglie.

Secondo voi come si evolverà in futuro questo settore?

Il settore del Corporate Social Responsability è in piena evoluzione in tutto il mondo a cominciare dalle aziende più all’avanguardia che hanno a cuore la società in cui operano: in primis i propri dipendenti (People First) e il tessuto sociale ed economico in cui l’azienda vive e prospera. L’importante è avere cura dell’ambiente e della gente, anche e specialmente di coloro che vivono in condizioni disagiate. Noi in Disney Italia stiamo lavorando al fine di integrare sempre di più la nostra missione sociale con i nostri business. Quanto stiamo facendo con Medicinema Onlus per sostenere la costruzione di sale cinematografiche all’interno di ospedali, e a fianco di Sport Senza Frontiere Onlus attraverso il nostro programma di responsabilità sociale “Dalla Parte dei Bambini” – Divertiamoci A Star Bene” è la prova del nostro impegno sia verso i bambini ospedalizzati e i loro genitori, sia verso i bambini e le famiglie cheispiriamo a abbracciare corretti stili di vita.

Qual è il vostro motto?

Daniel Frigo: People first

Fabiola Bertinotti: Ce la faremo!

La parola ai protagonisti di Reinventing 2017: Adriano Coni

La parola ai protagonisti di Reinventing 2017: Adriano Coni

Quali sono oggi i fattori chiave della comunicazione sociale?

In questi anni la Rai ha riservato particolare attenzione all’impegno del terzo settore sostenendo centinaia di campagne di comunicazione sociale e certo non tutte quelle che sono state attivate. È emersa forte la valutazione che abbiamo via via trasferito alle Associazioni della necessità e valenza di una comunicazione chiara e precisa, con obiettivi ben circoscritti e verificabili, una comunicazione “sincera” in grado di essere positivamente intercettata. Altrimenti solo molta confusione e poca trasparenza, con il rischio di allontanare il potenziale donatore.

Secondo te come si evolverà in futuro questo settore?

In questi anni gli italiani hanno confermato di essere virtuosi donatori ma è una disponibilità che va curata e rispettata. È innegabile la progressiva crisi del tradizionale strumento dell’sms solidale che sta da tempo segnando una critica “stanchezza”. Andranno valutate ed incrementate altre modalità di donazione oggi molto marginali ma questo a mio avviso necessariamente deve avvenire anche attraverso una riorganizzazione dimensionale del terzo settore.

Qual è il tuo motto?

Trasparenza riconoscibilità e rendicontazione.

La parola ai protagonisti di Reinventing 2017: Andrea Micheli

La parola ai protagonisti di Reinventing 2017: Andrea Micheli

Quali sono oggi i fattori chiave della comunicazione sociale?

La comunicazione sociale resta in parte ancorata a frustissimi stereotipi per il semplice fatto che si sono rivelati vincenti. Ma a fianco a questa comunicazione di impatto si è imposta la necessità di informare più compiutamente sulle soluzioni ai problemi e sul loro stato di avanzamento, nel tentativo di passare dal coinvolgimento emotiuvo iniziale alla fidelizzazione.

Secondo te come si evolverà in futuro questo settore?

Nell’epoca della comunicazione mordi e fuggi diventa sempre più difficile riuscire a informare e motivare quel tanto da ingaggiare. Un aiuto può venire dalla tecnologia stessa: l’impronta che lasciamo con le nostre scelte online è una chiara indicazione dei nostril gusti e sensibilità e può suggerire una comunicazione mirata che potrà prescindere dalla ricerca dello choc per veicolare invece contenuti e opportunità.

Qual è il tuo motto?

Non amo i motti per il loro carico vagamente moraleggiante e prescrittivo, ma sono molto in sintonia con le massime dei nativi americani, per esempio: Non ereditiamo la terra dai nostri antenati, la prendiamo in prestito dai nostri figli.

La parola ai protagonisti di Reinventing 2017: Luca Binetti

La parola ai protagonisti di Reinventing 2017: Luca Binetti

Quali sono oggi i fattori chiave della raccolta fondi?

Credibilità
Trasparenza
Affidabilità
Innovazione
Speranza

Secondo te come si evolverà in futuro questo settore?

In Italia ci saranno sempre più difficoltà.
Il nostro modo di pensare, di essere e vivere non si concilia con la solidarietà a grandi livelli.

Qual è il tuo motto?

Ricordati che i tuoi figli leggono quello che scrivi.

La parola ai protagonisti di Reinventing 2017: Lucy Tattoli

La parola ai protagonisti di Reinventing 2017: Lucy Tattoli

Quali sono oggi i fattori chiave della raccolta fondi?

La raccolta fondi è un mix di elementi tutti importanti allo stesso modo e tempo tutte concatenate, tuttavia a voler semplificare direi che è necessario e indispensabile avere:
– Comunicazione chiara e diretta (promozione)
– Lettura puntuale e corretta dei numeri (professionalità)
Cura dei propri donatori (database)
– Volontà di investire (budget): la macchina della raccolta fondi ha bisogno di benzina, senza di essa va solo quando è in discesa.
Darei per scontato la sussistenza di progetti da realizzare.

Secondo te come si evolverà in futuro questo settore?

Credo che ci troveremo sempre di più di fronte ad un donatore vigile e preparato per cui ritengo che debba esserci da parte nostra (fundraiser) sempre più attenzione a formulare inviti e richieste (per dirla in maniera tecnica “call to action”) più partecipate, coinvolgenti e dinamiche credo che il settore sarà pervaso sempre più da dinamiche di partecipazione emotiva e relazionale (p.e. storytelling, emotional marketing) e strumenti digitali veloci e più economici (p.e. app per donare, realtà virtuali e HoloLens per entrare nelle storie e nei progetti).

Qual è il tuo motto?

Il meglio deve ancora venire! The best is yet to come!

La parola ai protagonisti di Reinventing 2017: Gabriela Jacomella

La parola ai protagonisti di Reinventing 2017: Gabriela Jacomella

Quali sono oggi i fattori chiave della comunicazione sociale?

Oggi la comunicazione sociale si trova di fronte una duplice sfida: creare interesse in quelle fasce di popolazione più distanti dai temi sollevati, combattendo al tempo stesso contro il fenomeno della disinformazione di massa (le cosiddette “fake news”), sempre più spesso utilizzata in chiave offensiva e distruttiva – si pensi agli ultimi episodi di attacchi sui social e non solo alle Ong che operano nel Mediterraneo. È necessario che chi si occupa di comunicazione sociale sappia gestire la propria attività in maniera proattiva, ma anche strategica e di difesa, passando al contrattacco in maniera intelligente, ironica e propositiva.

Secondo te come si evolverà in futuro questo settore?

Credo che il futuro, soprattutto se dovesse perdurare la situazione di crisi ed instabilità economica, debba rivolgersi ad una sensibilizzazione che parte sempre più dal basso, e quindi dai giovani. L’utilizzo di nuovi modelli di narrazione (digitale, sui social, con graphic novel e strategie di gamification) diventerà quindi sempre più fondamentale.

Qual è il tuo motto?

“Racconta, sorprendi, convinci”

La parola ai protagonisti di Reinventing 2017: Flavia Arcangeli e Francesca Lucci

La parola ai protagonisti di Reinventing 2017: Flavia Arcangeli e Francesca Lucci


Quali sono oggi i fattori chiave della raccolta fondi?

– Innovazione: usare bene la tecnologia
– Coinvolgimento: avere un case for giving chiaro e conoscere bene i tuoi donatori
– Diversificazione: avere diverse strategie e utilizzare strumenti differenti a seconda dei target

Secondo voi come si evolverà in futuro questo settore?

Attraverso un uso sempre più innovativo delle nuove tecnologie, la Raccolta Fondi evolverà verso un’automatizzazione spinta “donor centric”.
Questo ci porterà verso la personalizzazione estrema del prodotto, con cicli, contenuti e ask e sempre più customizzati.

Qual è il vostro motto?

Se fai le cose bene, falle meglio. Sii il primo, fai la differenza, accetta le sfide. (Anita Roddick)

Comunicato Stampa

Comunicato Stampa

 

Mercoledì 7 giugno a Milano presso la Sala Dino Buzzati, in via Eugenio Balzan 3, dalle ore 10.30, si terrà la terza edizione di “Reinventing”, l’appuntamento dedicato all’innovazione e allo sviluppo della raccolta fondi, della comunicazione sociale e della CSR, promosso da Atlantis Company.

Un fitto programma che vedrà protagonisti tra gli altri relatori di spicco di Medici Senza Frontiere Italia, Associazione Famiglie SMA, Save the Children Italia, Walt Disney Company Italia, i quali racconteranno il perché delle loro scelte strategiche, le principali criticità affrontate, le soluzioni adottate, i risultati ottenuti e le prospettive future del fundraising e della responsabilità sociale di impresa.

Non mancheranno giornalisti del mondo non profit come Gabriela Jacomella, free lance e collaboratrice di numero testate come Donna Moderna, Adriano Coni rappresentante del Segretariato Sociale Rai, Alberto Contri, Presidente di Pubblicità Progresso, Andrea Micheli, fondatore della famosa Agenzia fotografica non profit per il reportage sociale, PHOTO AID, che illustreranno le dinamiche della comunicazione sociale attraverso case history e story telling.

Afferma Francesco Quistelli, CEO di Atlantis Company: “Reinventing è nato per condividere liberamente le soluzioni migliori e le idee più innovative utili a sostenere lo sviluppo del mondo nonproft e della CSR. Il futuro della nostra società civile, infatti, passa anche attraverso la crescita di questi mondi capaci di generare solidarietà, fiducia e responsabilità da parte dei cittadini e delle imprese. Quest’anno Reinventing non sarà solo un evento dedicato al fundraising ma un momento di confronto anche sulle tematiche della comunicazione sociale e della CSR, con un focus particolare sull’innovazione e i trend in corso”.

Tante esperienze reali nate da approcci strategici consolidati ma anche innovativi, con un unico obiettivo: garantire sostenibilità alle cause sociali e dare energia al cambiamento.

L’evento vedrà la partecipazione straordinaria di Selvaggia Lucarelli, giornalista, influencer e testimonial di spicco che racconterà il suo impegno a favore della Fondazione Terre des Hommes.

Durante l’evento sarà proclamato il vincitore del “Premio Controcorrente”, riconoscimento che sarà dato ad una piccola Organizzazione Non Profit capace di generare un impatto positivo rispetto alla propria area di intervento.

Reinventing è un’occasione unica per ascoltare dal vivo la voce di chi ogni giorno si impegna a disegnare nuove strade , conoscere le loro esperienze e competenze strategiche: dal direct marketing al cause related marketing, attraversando campagne mass media di comunicazione sociale ed esempi innovativi di responsabilità sociale di impresa.

Moderano le sessioni Nicoletta Polla Mattiot, Direttore HOW TO SPEND – Il Sole 24 Ore, Luca Mattiucci, Responsabile sezione sociale Corriere.it e Francesco Quistelli, CEO di Atlantis Company.

Media partner dell’evento: Radio Lombardia, tvn media group, Altreconomia, Pubblicom Now, Corriere Comunicazioni, Uomini & Donne della Comunicazione, Fundraisers d’Italia, One tv, MILANO ALLNEWS, Affaritaliani Milano.

La partecipazione è gratuita, previa iscrizione, fino a esaurimento posti.  Per iscriversi e consultare il programma completo, visitare il sito dedicato.